Чем опасно счастье маркетолога?
Не так давно мир буквально взорвала азиатская 12-шаговая программа ухода за кожей. Фарфоровые личики японок и кореянок стали иконой для модных блогеров, и в массы начали продвигаться многоступенчатые уходовые системы. Для каждого шага – свой продукт.
Помимо этого возросло производство узкопрофильной косметики: отдельное средство – для каждой части тела. Специальные кремы для век, кожи лица, шеи, зоны декольте, сюда же ряд скрабов – отдельно для лица, губ, шеи, тела, пяточек.
Продажи растут, косметические бренды более чем довольны, клиенты удовлетворены: ломящиеся полочки в ванной – зримое свидетельство заботы о себе. Однако уходовая косметика в таком количестве может сыграть с кожей злую шутку.
Особенности
- Дерматология давно пришла к выводу, что избыток средств ухода за кожей – вреден. Практикующие гиперуход сначала повреждают естественную защиту кожного покрова агрессивными очищающими средствами, а после пытаются восстановить его увлажняющими и питающими компонентами.
- Коже необходимо адаптироваться к любому средству. Резкая смена продуктов ухода или использование сразу нескольких может вызывать воспалительные и аллергические реакции, пересушенность, камедоны и акне.
- Послойный уход (скраб, мист, сыворотки, эссенции, крем, ампульные средства) в погоне за трендовой glass skin может спровоцировать перманентное раздражение и сделать кожу крайне чувствительной. Ведь каждое средство, помимо полезных ингредиентов, содержит консерванты, стабилизаторы, отдушки и другую «вредную химию».
- По данным статистики с каждым годом растет процент людей, страдающих от аллергических кожных реакций, экземы, псориаза, дерматита, реактивности эпидермиса, и наибольшее их количество – среди азиатов.
- Поток информации из интернета создает у людей ложное впечатление, что они в состоянии самостоятельно разобраться в любом вопросе, в частности – в составе косметики и возможности сочетать разные средства. Однако это не так. Не зная точной концентрации действующих веществ и уровня pH продуктов, можно получить массу осложнений и даже химический ожог кожи. В «лучшем» случае действие продуктов будет нивелировано.
- Когда баночек и тюбиков много, мы не успеваем следить за сроками и условиями их хранения. В итоге можем травить эпидермис испортившейся косметикой.
Важно!
В книге Сэнди Скотницки и Кристофера Шульгана «Бьюти-минимализм» подробно разбираются проблемы гиперухода за кожей. Авторы – дерматологи с 20-летним стажем работы. Подробности в видео:
Может быть по-другому
Минимализм в уходе за собой – это максимальное упрощение всех действий в этом направлении. Забота о красоте должна включать простые и понятные манипуляции, которые дают желаемый результат. Самое главное – осознанность: человек должен отдавать себе отчет, зачем он что-то делает или покупает.
- Минимализм включает в себя популярное движение #NoBuy («Не покупай!»). Его адепты призывают не тратить деньги на косметический продукт только потому, что вам понравилась упаковка, или реклама убедительно рассказала о его эффективности. Каждое приобретение должно быть по-настоящему необходимым.
- Второе правило: one empty – one newbie («один пустой – один новый»). Оно заключается в том, чтобы покупать новую косметику только после того, как будет полностью использована старая. Ситуация, когда какое-либо драгоценное средство затеряется в закромах косметички и закончит там свой век, должна быть исключена.
- Сторонники минимализма призывают вас подумать, на самом ли деле вам необходимо то или иное средство, или его можно чем-либо заменить из уже имеющихся. Не нужно покупать бесполезные продукты, дублировать косметику с одним и тем же действием (например, увлажняющий крем, такие же сыворотка и флюид – это уже перебор).
Пример ненужных косметических средств – в видео:
https://www.youtube.com/watch?v=ISaMP7Hlj5E
Главное в бьюти-минимализме – это умение слушать и слышать свое тело, его потребности. Если все интернет-ресурсы и косметологи будут убеждать вас, что ночной крем необходим, а ваша кожа реагирует на него вспышкой акне, разумнее послушать свою кожу, чем сторонних специалистов. Давайте лицу и телу ту заботу, в которой они нуждаются в каждый конкретный момент.
Важно!
Доминик Лоро в книге «Искусство жить просто» рассказала о минималистичном уходе, отметив главное: залог красоты кожи – это здоровье организма, полноценный сон, питание и отсутствие стрессов. Ни одно косметическое средство не скроет плохое самочувствие и болезнь.
Зачем это нужно?
- Жизнь по законам бьюти-минимализма – гораздо более приятная вещь. Убедитесь сами:
- Состояние кожи улучшиться. Ограничение контакта с любой химией до разумного предела позволит эпидермису восстановить естественную защитную оболочку.
- Денег на косметику уйдет меньше. А значит вы сможете позволить себе по-настоящему необходимые оздоравливающие процедуры.
- Появится больше свободного времени. Теперь бьюти-рутины и макияж не будут съедать последние минутки перед выходом из дому или ночным отдыхом.
- Дом будет более опрятным. Меньше баночек и колбочек – меньше пыли, больше порядка.
- Косметика станет эффективнее. Разработчики уходовой продукции как никогда заинтересованы в том, чтобы их средства были многоцелевыми и результативными.
- Наша планета станет чище и безопаснее. В мире будет меньше пластика (упаковка, основа ватных палочек, частички глитера или скрабов), меньше токсичных выбросов в атмосферу от заводов, меньше вырубленных деревьев для производства упаковки.
Видео об опасности микропластика:
https://www.youtube.com/watch?v=QuCGhgCuo30
Важно!
Минимализм вырабатывает ответственное отношение к себе. Ведь не забыть и не полениться нанести на кожу всего одно средство гораздо проще, чем десять.
Бьюти-рутина на минималке
Уход за кожей после многоступенчатых программ покажется вам отпуском. По сути, так и есть: такой отпуск, или, по-другому, «голодание» (skin fasting) коже назначают дерматологи в лечебных целях. Что же нужно делать, чтобы тратить мало времени и средств, а кожа при этом радовала глаз?
- Не мойтесь слишком часто с мылом, пенками, гелями и проч. Моющие вещества уничтожают полезный микробиом, обитающий на нашей коже и отвечающий за качество этого важнейшего защитного барьера.
- Сокращайте бьюти-рутины: утром умывайтесь обычной водой и наносите санскрин, а вечером очищайте кожу пенкой или мягким мылом и наносите питательный крем. Все.
- Следите, чтобы состав косметических продуктов был качественным. Лучше одно дорогое проверенное средство, чем десять баночек из масс-маркета.
- Делайте маски для лица и скрабы самостоятельно (следите, чтобы в них не попадали компоненты, на которые у вас аллергия).
- Пользуйтесь многофункциональностью косметики: помаду можно использовать вместо румян, крем для век подойдет и для лица, хайлайтер и бронзер заменят тени, а румяна с бальзамом для губ – помаду.
- Для макияжа оставьте только бальзам для губ, тушь и тональное средство (при необходимости). Впоследствии тональный крем перестанет быть вам нужным.
- Отказывайтесь от любых бьюти-средств на день либо дольше. Это поможет наладить работу сальных желез, научит кожу восстанавливать водный баланс самостоятельно, изнутри.
- Отслеживайте реакции своего эпидермиса. Иногда какое-то средство стоит вернуть в косметичку, а о чем-то – забыть навсегда.
- Выбирайте экологичную упаковку: биоразлагаемую либо ту, которая может быть переработана впоследствии. Выбирайте многоразовые тканевые спонжи, ватные палочки с бумажной, а не пластиковой основой и др.
Опыт женщины, которая вообще отказалась от использования косметики: https://www.youtube.com/watch?v=qTSIP1g5oW4
Важно!
Осознанность предполагает понимание, что в каждом деле есть свои специалисты. Поэтому прежде всего вам стоит посетить профессионального косметолога. Доктор оценит состояние дермы и подберет индивидуальный уход за кожей лица.
Средства-помощники
Как правило, кожа по-настоящему нуждается в трех вещах: мягком очищении, увлажнении и защите от ультрафиолета. Остальное – строго индивидуально. Сегодня производители стараются предложить косметические средства, которые бы работали на разных уровнях и совмещали сразу несколько шагов.
- Питательные сыворотки-спреи – тонизируют кожу, глубоко увлажняя ее, служат базой под макияж и защищают от УФ-излучения.
- СПФ-средства – содержат гиалуроновую кислоту, витамины, алоэ, поэтому отлично справляются с увлажнением.
- Пептидный биолосьон Evobiotics – инновационное средство с мощной формулой, которое закрывает базовые потребности эпидермиса. Пептиды для кожи подобны волшебной палочке, которая возвращает молодость на клеточном уровне.
- Массажеры всех видов – результаты от регулярного массажа не хуже, чем от кислотных пилингов или детокс-сывороток.
Важно!
Уделите особенно внимание подбору щадящего очищающего средства. Правильный клинсер делает ненужным усиленное увлажнение и питание кожи – она справляется сама.
Кожа – благодарный орган, и правильный уход за ней дает выраженный накопительный результат. Осознанность и здоровый минимализм помогают достичь этого результата быстро и без сверхусилий. Надеемся, что столь здоровый тренд останется с нами надолго!